Riva del Garda célèbre un siècle d'imaginaire touristique autour du lac de Garde

Le Museo Alto Garda (MAG), installé dans la Rocca de Riva del Garda, propose jusqu'au 18 octobre l'exposition « Visitate il Garda », consacrée à la manière dont le lac de Garde a été façonné dans l'imaginaire collectif comme destination touristique. Le musée occupe une forteresse médiévale entourée d'eau, à la pointe nord du lac, un cadre qui donne à l'exposition une résonance particulière avec son sujet.

La manifestation marque le centenaire d'une campagne de promotion touristique lancée localement en 1926 sous le slogan « Visitate il Garda », l'un des premiers efforts organisés pour vendre l'image du lac aux voyageurs italiens et étrangers. À travers affiches, photographies et documents d'époque, l'exposition retrace comment cette entreprise promotionnelle a contribué à forger un paysage désirable, standardisé et reproductible, bien avant l'ère des réseaux sociaux et du tourisme de masse contemporain.

Le titre de l'exposition, « L'invenzione del paesaggio » (l'invention du paysage), souligne le postulat curatorial : le Garda tel qu'on le perçoit aujourd'hui — villégiature élégante, eaux turquoise, montagnes en toile de fond — n'est pas une donnée naturelle mais une construction culturelle et commerciale progressivement élaborée au XXe siècle. Le lac de Garde, le plus grand d'Italie, a longtemps attiré une clientèle aristocratique et bourgeoise avant de devenir une destination de tourisme populaire après la Seconde Guerre mondiale.

En s'appuyant sur les archives touristiques locales, le MAG interroge la fabrication des images qui circulent encore aujourd'hui dans les guides et les campagnes publicitaires. L'exposition invite ainsi à reconsidérer ce que le regard contemporain tient pour une évidence paysagère, en révélant les choix esthétiques et économiques qui l'ont façonné il y a cent ans.

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Brève rédigée par la rédaction ADM à partir de Exibart. Lire l'article original pour le détail.